O que é zero-click search e como adaptar seu conteúdo

Saiba mais sobre a pesquisa zero clique e por que você deve se ligar nesse conceito.

Você já percebeu que às vezes o Google já te dá a resposta na própria página de busca, sem precisar clicar em nenhum link? Isso é o que chamamos de “zero-click search”.

Esse fenômeno é um grande desafio para quem trabalha com SEO e marketing de conteúdo hoje, porque o clique, que antes era o rei, está cada vez menos frequente.

E para que você também fique por dentro do assunto, escrevi este conteúdo especial.

Boa leitura!

O que é zero-click ou “pesquisa sem cliques” ?

O termo “pesquisa sem cliques” descreve um processo em que:

• Um usuário insere uma consulta em um mecanismo de busca.

• A resposta a essa consulta é exibida na página de resultados em um recurso SERP, como um snippet em destaque, painel de conhecimento ou visão geral da IA.

• O usuário sai da página de resultados sem clicar em nenhum link.

Em geral, a busca usando ferramentas de IA, como o ChatGPT, Perplexity e o AI Mode do Google, aumentou o potencial da busca sem cliques. Como as ferramentas de IA resumem as respostas usando informações de diversas fontes na web, os usuários têm menos necessidade de clicar para acessar essas fontes.

Segundo estudo de pesquisa sem cliques da Semrush, apenas 41,5% das pesquisas levam a um clique em um resultado de pesquisa orgânica. 1,8% das pesquisas resultaram em cliques em resultados pagos, e o restante das pesquisas pode ser efetivamente categorizado como sem cliques.

Como o zero-click está mudando o jogo do SEO

Com essas respostas instantâneas pipocando no SERP, as métricas tradicionais do SEO, como impressões e cliques, não têm mais aquela relação direta de antigamente.

Você pode aparecer horrores nas impressões, mas o número de cliques seguir uma linha totalmente diferente.

Por isso, novas métricas como visibilidade da marca e sentimento do público começam a tomar o palco como indicadores valiosos. Afinal, mesmo que o usuário não entre no seu site institucional, ele já ficou sabendo da sua marca.

Como otimizar seu conteúdo para ganhar visibilidade com zero-click search

Agora que você entendeu o que é e por que isso importa, o que fazer para continuar se destacando?

A boa notícia é que todas as técnicas padrão de SEO ainda se aplicam. Você ainda deve incorporar palavras-chave, corresponder à intenção de busca e usar sinais EEAT em seu conteúdo.

No entanto, há também algumas outras dicas que podem ajudar seu conteúdo a aparecer nas respostas das LLMs:

1. Crie um conteúdo abrangente

Tente responder a quaisquer perguntas complementares que os usuários possam ter para que sua página seja um recurso completo sobre o tema.

2. Inclua sua perspectiva humana

A IA não consegue replicar a experiência humana genuína, portanto, adicionar narrativas pessoais, pesquisas originais e sua opinião sincera é fundamental.

Se estiver escrevendo sobre um produto específico, inclua imagens, capturas de tela ou vídeos de você o utilizando.

3. Estruture seu conteúdo de forma que a IA possa entendê-lo

Use parágrafos curtos, seções curtas, tabelas e listas.

Seja específico para que o LLM sempre tenha contexto, mesmo que faça referência apenas a uma pequena parte da sua página.

4. Use as perguntas frequentes para responder diretamente às dúvidas dos usuários

Esta é uma oportunidade de adaptar a linguagem às solicitações dos usuários.

Aqui, vale a pena conferir meu artigo Query fan-out: O segredo para expandir o alcance do seu conteúdo.

Zero-click search não é o fim, é um convite à inovação

Não dá para ignorar o impacto do zero-click nas métricas. Por isso, é importante observar os cliques e impressões no Google Search Console.

Pode ser que o número de cliques diminua, mas o público que realmente chega ao seu site estará mais qualificado e interessado, aumentando as chances de conversão.

Por fim, é importante destacar novamente que o zero-click search não elimina o SEO. A gente só precisa evoluir a estratégia, entendendo que o usuário quer respostas rápidas, visibilidade em vários formatos, e informação de qualidade com um toque humano.

Eu adoro esse tipo de desafio porque me obriga a pensar fora da caixinha e criar conteúdos que brilham tanto nas buscas tradicionais quanto nas novas formas de busca com inteligência artificial.

Quer conversar mais sobre estratégias para surfar essa onda do zero-click search? Tô por aqui!

Ah, e se você está perdido no meio de tantos termos de SEO novos, leia Glossário de termos de SEO para IA.

______________________________________________

Perguntas frequentes

1. O que é zero-click search?

É quando o usuário faz uma busca no Google e já recebe a resposta diretamente na página de resultados, sem precisar clicar em nenhum link.

2. Quais recursos do SERP costumam exibir respostas no zero-click search?

Snippets em destaque, painéis de conhecimento e visões gerais geradas por IA.

3. Como as ferramentas de IA influenciam o zero-click search?

Elas resumem conteúdos de várias fontes na web, reduzindo a necessidade dos usuários clicarem para acessar as informações completas.

4. Por que o zero-click search desafia as métricas tradicionais de SEO?

Porque há muitas impressões, mas poucos cliques, quebrando a relação tradicional entre esses dois indicadores.

5. Quais técnicas tradicionais de SEO continuam importantes para zero-click?

Uso de palavras-chave, correspondência da intenção de busca e aplicação dos sinais EEAT.

6. Qual dica é fundamental para diferenciar seu conteúdo para IA?

Incluir perspectiva humana, como narrativas pessoais, pesquisas originais e opinião sincera.

7. Como estruturar o conteúdo para facilitar o entendimento da IA?

Utilizando parágrafos curtos, seções, listas e tabelas que ajudam as LLMs a captar o contexto.

8. O zero-click search significa o fim do SEO?

Não, significa apenas que o SEO deve evoluir para responder a usuários que querem respostas rápidas e conteúdo de qualidade com toque humano.