SEO ainda funciona? O que 25 mil buscas revelaram sobre sua relevância hoje

Descubra por que o SEO continua essencial mesmo com as mudanças trazidas por ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Google.

Você provavelmente já leu por aí que “o SEO morreu” por causa de ferramentas como ChatGPT, Perplexity ou os novos AI Overviews do Google. Mas será que é verdade?

Já adianto, não é bem assim. E aqui, apresento alguns dado reais para explicar por quê.

O que a análise de 25 mil buscas mostra

Em vez de seguir o coro dos pessimistas, Tomasz Rudzki , cofundador da Ziptie Dev, foi investigar.

Ele analisou 25.000 consultas reais feitas por usuários em plataformas como ChatGPT, Perplexity e AI Overviews do Google. E o que os dados demonstram contradiz essa narrativa de fim do SEO.

• Se o seu site está em 1º lugar nos resultados tradicionais do Google, ele tem 25% de chance de ser usado como fonte no AI Overview.

• Quanto mais alto seu site está no top 10, maior a probabilidade de ser citado em ferramentas como Perplexity e ChatGPT.

• SEO tradicional continua sendo base para os mecanismos de IA.

Ou seja: estar bem posicionado no Google ainda importa.

Como funcionam os resultados gerados por IA?

Com base nos testes e documentos do próprio Google, o processo por trás dos resultados de IA segue mais ou menos este fluxo:

1.Pré-seleção: a IA identifica os documentos mais relevantes para a busca do usuário.

2. Extração de conteúdo: ela retira as informações desses sites mais bem ranqueados.

3. Geração da resposta: o modelo (como o Gemini, do Google) monta uma resposta coesa com base nesses dados.

Um documento interno do Google revelou que usar conteúdo de fontes bem ranqueadas aumenta a precisão das respostas de IA. Isso explica por que as classificações tradicionais continuam tão importantes.

Mas e quando aparece um site que nem está no Top 10?

Pois bem, existem dois motivos principais para isso acontecer:

1. Personalização e cache

Às vezes, a página que você vê fora do top 10 está sim entre os primeiros resultados para outros usuários, dependendo da localização, histórico de busca, etc.

2. Técnica de fan-out de consultas

Plataformas como Perplexity fazem várias buscas paralelas para montar uma resposta completa.

Exemplo: se você pergunta “O que é GEO e como ele se compara ao SEO?”, a ferramenta vai fazer buscas como:

• “O que é GEO”
• “Definição de GEO”
• “O que é SEO”
• “GEO X SEO”
• E outras variações

PS.: o Perplexity mostra as buscas paralelas, o contrário do Google que oculta esse processo.

Assim, mesmo que uma página não esteja no top 10 da busca original, ela pode estar bem ranqueada em uma dessas subconsultas. E aí, ganha destaque na resposta da IA.

Leia também Query fan-out: O segredo para expandir o alcance do seu conteúdo e saiba como o fan-out de consultas da IA pode aumentar sua visibilidade, otimizando conteúdo para múltiplas intenções e entidades.

A grande virada: de melhores páginas para melhores respostas

No SEO tradicional, a gente foca em otimizar uma página inteira para cobrir tudo sobre um tema. Exemplo: se alguém busca “roupa de mergulho”, você tenta falar de design, material, especificações técnicas, etc.

Na pesquisa por IA, o foco muda para respostas específicas.

Se o usuário quer saber apenas sobre a melhor espessura da roupa de mergulho para águas geladas, não adianta sua página estar em 1º lugar se ela não responde diretamente a isso.

Dessa forma, A IA vai preferir uma fonte que entregue precisão e objetividade sobre o que foi perguntado, mesmo que essa página não seja a “mais completa” de forma geral.

O que isso significa para quem trabalha com conteúdo?

O SEO não morreu, mas está mudando rápido.

Veja como se adaptar:

• Continue otimizando para os buscadores tradicionais (Google, Bing etc.), mas comece a pensar em respostas, não só em palavras-chave.

• Estruture seu conteúdo com clareza e foco na intenção do usuário, criando textos que sejam realmente úteis e objetivos.

• Teste suas páginas com perguntas reais de usuários, como se estivesse conversando com uma IA.

Ou seja, se antes a pergunta era “Como faço para ranquear melhor no Google?”, agora você deve se perguntar “Como posso ajudar melhor quem tem uma dúvida específica?”

Essa mudança de mentalidade é a chave para continuar relevante em um cenário onde a IA está no centro da experiência de busca.

Quer saber mais sobre o assunto? Veja como otimizar seu conteúdo para ferramentas de IA. Conheça o GEO, a nova fronteira da otimização e descubra como ser encontrado, entendido e utilizado pelas IAs.

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