SEO para páginas de categorias do seu e-commerce

Como otimizar páginas de categoria em e-commerce para atrair mais tráfego, melhorar a navegação e aumentar as conversões com técnicas eficazes de SEO.

Otimizar as páginas de categoria em um site de e-commerce é essencial para atrair tráfego qualificado e aumentar as conversões. Essas páginas não apenas direcionam visitantes prontos para comprar, mas também capturam usuários no início de sua jornada de compra.

A seguir, vou te mostrar a importância das páginas de categoria, as práticas recomendadas para aprimorar o SEO e a experiência do usuário nessas páginas.

Porque as páginas de categoria são importantes

As páginas de categoria funcionam como hubs estratégicos que conectam diferentes produtos e guiam os usuários por meio de uma navegação intuitiva.

Elas desempenham um papel vital tanto no SEO quanto na experiência do usuário, influenciando diretamente as taxas de conversão e o posicionamento nos mecanismos de busca.

Assim, devem ser tratadas com o mesmo cuidado que uma página de produto ou a homepage.

Práticas recomendadas para otimização das páginas de categoria

Otimizar as páginas de categorias do seu e-commerce para mecanismos de busca é extremamente importante para direcionar tráfego para o seu site.

Seguir as práticas recomendadas descritas abaixo ajudará você a ranquear suas páginas em posições mais altas e, mais importante, a atrair visitantes mais qualificados.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para a otimização bem-sucedida de qualquer página de categoria de e-commerce. Comece encontrando as principais palavras-chave usadas pelo seu público-alvo ao pesquisar sua categoria.

Ferramentas como Ahrefs, Semrush e o Planejador de palavras-chave do Google podem ajudar você a encontrar:

• Pesquisas de alto volume no topo do funil.
• Variações de cauda longa.
• Perguntas relacionadas.
• Classificações dos concorrentes.

Após criar sua lista de palavras-chave, você pode priorizá-las com base em:

• Volume de pesquisa.
• Nível de competição.
• Intenção comercial.
• Relevância para seus produtos.

Lembre-se de analisar a intenção de busca por trás de cada palavra-chave e mostre isso nas suas páginas de categoria.

Por exemplo, alguém que busca por “melhores tênis de corrida para maratonas” provavelmente está na fase de pesquisa. Já alguém que busca por “comprar tênis de corrida Nike” está mais perto de efetuar uma compra.

Aproveite e leia também meu artigo IA: Motivos para apostar em palavras-chave de cauda longa.

Títulos e meta descrições

Títulos e descrições bem elaborados são cruciais para melhorar as taxas de cliques nos resultados de pesquisa. Seu título deve ser convidativo, incluir sua palavra-chave principal e tentar ter menos de 60 caracteres para evitar o risco de o Google quebrá-lo.

Aqui está uma fórmula que gostamos de usar para títulos de categorias de comércio eletrônico:

Palavra-chave primária | Palavra-chave secundária – Nome da marca

Por exemplo:

Tênis de corrida masculino | Road Runners – Outlet esportivo

Já quando o assunto é meta descrição tente:

• Manter o texto entre 120 e 155 caracteres.
• Inclua suas palavras-chave primárias e secundárias naturalmente.
• Destaque pontos de venda exclusivos, como frete grátis e garantia do melhor preço.
• Inclua uma chamada para ação clara.

Aqui está um exemplo que você pode usar:

Compre tênis de corrida masculino de marcas renomadas. Confira nossa política de devolução de 60 dias e frete grátis para pedidos acima de 200 reais.

Fique de olho nas suas taxas de cliques e teste diferentes meta descrições para descobrir com o que seu público mais se identifica.

1. Navegação eficiente

Implementar menus horizontais e verticais facilita a exploração do site.

Menus horizontais destacam categorias principais, enquanto menus verticais oferecem filtros detalhados, como tamanho, cor e preço, permitindo que os usuários refinem suas buscas de forma eficaz.

2. Conteúdo informativo

Adicionar descrições claras e concisas nas páginas de categoria ajuda os usuários a entenderem melhor os produtos oferecidos.

Incluir informações relevantes, como características dos produtos e orientações de compra, pode melhorar a experiência do usuário e o SEO.

3. Filtros avançados

Oferecer filtros detalhados permite que os usuários encontrem rapidamente os produtos desejados.

Filtros por tamanho, cor, material e outras especificações ajudam a reduzir o tempo de busca e aumentam a satisfação do cliente.

4. Opções de ordenação

Permitir que os usuários ordenem os produtos por critérios como preço, popularidade ou novidades melhora a usabilidade.

Essa funcionalidade atende a diferentes preferências de compra e facilita a tomada de decisão.

5. Conteúdo relevante

Incluir conteúdo adicional, como guias de compra ou dicas relacionadas à categoria, pode enriquecer a experiência do usuário.

Esse tipo de conteúdo também contribui para o SEO, fornecendo informações valiosas que atendem às intenções de busca dos usuários.

6. Estrutura de URL amigável

Utilizar URLs claras e descritivas ajuda os mecanismos de busca a entenderem a hierarquia do site.

Evitar parâmetros desnecessários e manter uma estrutura consistente facilita a indexação e melhora a experiência do usuário.

7. Elementos visuais e de conteúdo

Os elementos visuais e o conteúdo nas suas páginas de categoria impactam significativamente a maneira como os clientes veem seus produtos e se eles continuam sua jornada de compras.

As imagens dos produtos costumam ser a primeira impressão que captura a atenção do comprador nas páginas de categorias. Por isso, invista em imagens de alta qualidade para criar uma impressão profissional.

Os sites de comércio eletrônico mais eficazes usam dimensões, fundos e ângulos diferentes em suas imagens, mostrando os produtos de uma melhor perspectiva.

8. Otimização para dispositivos móveis

Garantir que as páginas de categoria sejam responsivas e carreguem rapidamente em dispositivos móveis é fundamental.

Com o aumento do uso de smartphones para compras online, a experiência móvel impacta diretamente as taxas de conversão.

9. Links internos estratégicos

Incorporar links para categorias relacionadas ou produtos complementares dentro das páginas de categoria pode aumentar o tempo de permanência no site e melhorar a navegação.

E tem mais, essa prática também fortalece a estrutura interna do site para fins de SEO.

10. Funcionalidade de chat ao vivo

Adicionar chat ao vivo às páginas de categorias do seu e-commerce pode melhorar drasticamente as taxas de conversão.

Quando os usuários visualizam as páginas de categorias, é natural que alguns deles tenham dúvidas sobre detalhes do produto, disponibilidade e compatibilidade.

Mas por meio de um chat ao vivo, os clientes podem fazer todas as perguntas necessárias antes de decidir comprar qualquer coisa.

11. Estratégias de otimização da taxa de conversão

Além de melhorias básicas de design e conteúdo, algumas táticas de conversão específicas podem aumentar drasticamente a eficácia das suas páginas de categoria.

Chamada para ação

As páginas de categoria devem incluir chamadas para ação claras e úteis. Elas orientam os visitantes que ainda estão explorando o conteúdo.

Use recursos como botões de visualização rápida ou opções de “Adicionar à lista de desejos”. Isso ajuda tanto quem está pronto para comprar quanto quem está comparando produtos.

Avaliações de clientes

A prova social importa. Mostre a média de avaliações por estrelas e o número de avaliações para cada produto.

Trechos curtos de avaliações podem ser adicionados para gerar confiança e ajudar os usuários a identificar produtos populares ou bem avaliados sem sair da página.

Urgência e escassez

Sinais de urgência podem incentivar a decisão de compra. Use níveis de estoque em tempo real ou ofertas por tempo limitado.

Contadores regressivos e tags de “Vendendo Rápido” funcionam bem quando honestos. Os compradores percebem a diferença e confiam mais em sinais reais.

Acessibilidade

Tornar suas páginas de categoria acessíveis a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiências traz grandes benefícios.

Você também deve adicionar texto alternativo a todas as suas imagens para que compradores com deficiência visual possam entender melhor seus produtos.

Conclusão

A otimização das páginas de categoria é uma estratégia essencial para melhorar o desempenho de um e-commerce.

Ao focar na experiência do usuário e nas melhores práticas de SEO, é possível aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca e impulsionar as conversões.

Quer outras dicas para acelerar seu negócio on-line? Continue acompanhando meu blog!

E para um resumo deste artigo, confira o ChatGPT.

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Perguntas frequentes

1. Por que as páginas de categoria são importantes em um e-commerce?

Porque funcionam como hubs que conectam produtos, melhoram a navegação, impulsionam o SEO e aumentam as conversões.

2. Qual o primeiro passo para otimizar uma página de categoria?

Realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes com base em volume de busca, concorrência e intenção do usuário.

3. O que deve conter um bom título de página de categoria?

A palavra-chave principal, ser convidativo e ter menos de 60 caracteres.

4. Qual é o tamanho ideal de uma meta descrição?

Entre 120 e 155 caracteres, com palavras-chave naturais e uma chamada para ação.

5. Como menus horizontais e verticais contribuem para a navegação?

Os horizontais destacam categorias principais; os verticais oferecem filtros detalhados como cor e tamanho.

6. Por que é importante adicionar conteúdo informativo às páginas de categoria?

Porque ajuda o usuário a entender os produtos e melhora o SEO com informações relevantes.

7. Qual a função dos filtros avançados nas páginas de categoria?

Permitir que os usuários encontrem produtos rapidamente, refinando a busca com critérios específicos.

8. Como uma URL amigável contribui para o SEO?

Facilita a indexação, melhora a experiência do usuário e mostra claramente a hierarquia do site.

9. Por que otimizar as páginas de categoria para dispositivos móveis?

Porque a maioria das compras ocorre via celular, e uma boa experiência mobile aumenta as conversões.

10. Como o chat ao vivo pode impactar as páginas de categoria?

Esclarece dúvidas em tempo real, melhora a experiência do usuário e pode aumentar as vendas.