EEAT: dicas para criar o conteúdo que o Google deseja

Descubra o que é EEAT e como aplicar esse conceito para criar conteúdos confiáveis, relevantes e bem posicionados no Google.

Você confiaria em um desconhecido para falar sobre saúde, finanças ou o que é melhor para a sua vida?

Na internet, todos podem publicar algo, mas isso não significa que todos devam ser ouvidos. É justamente aí que entra o EEAT, um conjunto de critérios do Google que ajuda a separar o joio do trigo no mundo dos conteúdos online.

Mais do que um termo técnico, EEAT é uma bússola que aponta para o que realmente importa: conteúdo útil, confiável e produzido por quem sabe do que está falando.

E, neste guia, vou te mostrar como aplicar esses princípios para conquistar autoridade, ranquear melhor no Google e, claro, criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler. Vamos nessa?

O que é EEAT?

EEAT é uma sigla usada pelo Google em suas diretrizes de qualidade para ajudar os avaliadores humanos a entender se um conteúdo é realmente útil e relevante.

EEAT significa: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Embora não seja um fator direto de ranqueamento, o Google quer exibir nos resultados conteúdos que demonstrem esses quatro pilares. Ou seja, criar materiais que mostrem conhecimento, vivência prática, confiança e boa reputação ajuda a melhorar a presença nas buscas, especialmente para sites de notícias e blogs especializados.

O termo EAT (sem o segundo E) apareceu em 2014, e em 2022 o Google adicionou “Experiência” como mais um fator importante, justamente para avaliar melhor os conteúdos, principalmente com a chegada da IA generativa. A ideia é valorizar conteúdos criados por pessoas que realmente viveram o que estão descrevendo.

A relevância da experiência já vinha crescendo, com o Google destacando, por exemplo, resenhas feitas por quem usou um produto. Isso mostra que o Google está comprometido em dar destaque ao conteúdo confiável e relevante.

EEAT também está ligado ao conceito de autoridade: quanto mais um site mostra domínio sobre um assunto, mais chance tem de se destacar.

E por falar em IA generativa, leia também GEO: Como otimizar seu conteúdo para IA.

Qual a relação do EEAT com YMYL?

“Your Money or Your Life” (Seu Dinheiro ou Sua Vida), ou YMYL, é outro conceito do Google para assuntos sensíveis, como saúde, finanças ou segurança. Nesses casos, o EEAT é ainda mais essencial, porque informações erradas podem prejudicar de verdade quem está lendo.

Ou seja, se alguém procura sobre como tomar remédio para pressão ou como pedir um empréstimo, precisa encontrar fontes sérias. Por isso, manter esses conteúdos sempre atualizados é fundamental.

Páginas que não têm o objetivo de ajudar o usuário são classificadas como de baixa qualidade. Elas não resolvem a dúvida de ninguém e só tentam enganar o sistema para ganhar dinheiro. O recado é claro: pense no leitor, não no algoritmo.

Se você não está mostrando experiência, conhecimento, autoridade ou confiança, por que esse conteúdo existe?

Os quatro pilares do EEAT

Vejamos agora quais são os quatro pilares do EEAT e como criar conteúdos que o Google deseja.

1. Experiência – Experience

Refere-se à vivência prática do autor com o tema.

Esse “E” foi adicionado quando conteúdos gerados por IA começaram a crescer, reforçando que nada substitui a experiência humana. Afinal, A IA não tem vivência real, então use isso a seu favor.

Dicas para a produção de conteúdo

• Use frases que mostram sua experiência, como: “Quando me hospedei nesse hotel…” ou “O vinho que pedi foi…”

• Mostre que você é humano, com experiências e percepções reais.

• Compartilhe histórias reais e exemplos pessoais.

• Use estudos de caso e depoimentos.

• Se possível, adicione fotos, vídeos e capturas de tela que comprovem sua experiência.

2. Especialização – Expertise

É o quanto o autor domina o assunto.

É importante demonstrar que você entende do que está falando, tem formação, experiência ou autoridade reconhecida.

Também é importante contar como o conteúdo foi produzido. Por exemplo: quem participou, quanto tempo levou, que tipo de apuração foi feita, principalmente para temas YMYL.

Dicas para a produção de conteúdo

• Escreva sobre temas que você domina.

• Inclua credenciais, como certificações, diplomas ou experiência profissional.

• Use fontes confiáveis e cite especialistas reconhecidos.

• Se você tem um blog de saúde, conte com colaborações de profissionais qualificados como médicos e nutricionistas para aumentar sua credibilidade.

3. Autoridade – Authoritativeness

É a reputação do site e dos autores no mercado.

O Google avalia a publicação na totalidade: backlinks, menções em redes sociais e até o volume de buscas pelo nome da marca influenciam a percepção de autoridade.

Dicas para a produção de conteúdo

• Conseguir backlinks de sites respeitáveis.

• Produzir conteúdo que seja referenciado por outras páginas.

• Participar de entrevistas, podcasts e eventos do setor.

4. Confiabilidade – Trustworthiness

É a honestidade, precisão e legitimidade do que está sendo publicado.

É importante mostrar para o leitor como você chegou às informações. Para reportagens sensíveis, vale até criar uma seção com perguntas e respostas, processo de apuração e links para dados usados. Isso gera transparência e fortalece a confiança.

O Google também avalia quem está linkando para seu site e se essas fontes são confiáveis.

Dicas para a produção de conteúdo

• Certifique-se de que seu site é seguro (HTTPS, políticas de privacidade claras, etc.).

• Forneça informações verificáveis e atualizadas.

• Evite erros gramaticais e dados imprecisos.

• Se você tem um e-commerce, por exemplo, depoimentos e avaliações de consumidores são um importante diferencial.

Em resumo…

O EEAT é um fator essencial para o ranqueamento no Google. Criar conteúdo que demonstre experiência, expertise, autoridade e confiabilidade não apenas melhora sua posição nos resultados de busca, mas também fortalece sua relação com os leitores.

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Perguntas frequentes

1. O que significa a sigla EEAT no contexto do Google?

EEAT representa os pilares que o Google utiliza para avaliar a qualidade de um conteúdo:

• Experiência (Experience)
• Especialização (Expertise)
• Autoridade (Authoritativeness)
• Confiabilidade (Trustworthiness)

Esses critérios ajudam a determinar se um conteúdo é útil, relevante e confiável para os usuários.

2. Qual a importância do EEAT para conteúdos relacionados a temas sensíveis?

Para tópicos classificados como YMYL (“Your Money or Your Life”), que incluem saúde, finanças e segurança, o EEAT é ainda mais crucial.

O Google exige que esses conteúdos demonstrem alta experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, pois informações imprecisas podem ter consequências significativas para os usuários.

3. Como demonstrar experiência em um conteúdo?

Para evidenciar experiência, é recomendável compartilhar vivências pessoais, como relatos de uso de produtos ou serviços. Comprovar a vivência prática reforça a autenticidade do conteúdo.

4. De que forma a especialização pode ser evidenciada?

A especialização é demonstrada ao abordar temas nos quais se possui conhecimento aprofundado. Incluir credenciais, como diplomas, certificações ou experiência profissional, e citar fontes confiáveis ou especialistas reconhecidos contribui para estabelecer a expertise do autor.

5. O que caracteriza a autoridade de um conteúdo?

A autoridade está relacionada ao reconhecimento do autor ou do site como referência em determinado assunto. Isso pode ser alcançado por meio de menções em outros sites respeitáveis, backlinks, colaborações com especialistas e uma presença consistente em plataformas relevantes.

6. Como transmitir confiabilidade em um site?

Para transmitir confiabilidade, é importante manter o conteúdo atualizado, utilizar fontes verificadas, apresentar informações de contato claras e políticas de privacidade transparentes. Evitar erros gramaticais e garantir uma navegação segura também contribuem para a percepção de confiança.

7. Quais práticas devem ser evitadas ao criar conteúdo segundo o EEAT?

Deve-se evitar a criação de conteúdo superficial, sem embasamento ou que apenas repita informações de outras fontes sem agregar valor. Também é desaconselhável utilizar linguagem excessivamente técnica sem necessidade ou tentar manipular os algoritmos de busca sem considerar a utilidade para o usuário.

8. Como aplicar os princípios do EEAT na produção de conteúdo?

Para aplicar o EEAT, é essencial criar conteúdos baseados em experiências reais, demonstrar conhecimento especializado, construir autoridade por meio de reconhecimento no nicho e garantir a confiabilidade com informações precisas e atualizadas. Focar nas necessidades do usuário e oferecer valor genuíno são fundamentais.