O que é GEO e como otimizar seu conteúdo para IA

Descubra o GEO, a nova fronteira da otimização e descubra como ser encontrado, entendido e utilizado pelas IAs.

Com o avanço acelerado da inteligência artificial generativa, a forma como os usuários buscam informações está mudando radicalmente. A cada dia se torna mais comum o uso de plataformas de IA, como o ChatGPT e o Perplexity, para obter respostas rápidas.

Diante desse cenário, surge uma necessidade urgente: adaptar as estratégias de marketing digital para fazer com que marcas e negócios se destaquem nas plataformas de inteligência artificial generativa.

Mas como fazer isso? É aqui que entra o conceito de GEO – Otimização Generativa de Mecanismos.

O que é GEO?

Nunca ouviu falar do termo GEO? Não se preocupe, ele é recente, só foi formalizado em um estudo colaborativo realizado em novembro de 2023 pela Universidade de Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI e IIT Delhi.

GEO (Generative Engine Optimization) é uma estratégia que visa otimizar conteúdos para que sejam citados nos resultados de busca generativos do ChatGPT, Perplexity, Gemini e outras ferramentas baseadas em IA.

Ou seja, assim como o SEO busca melhorar o posicionamento em mecanismos de busca como o Google, a GEO busca posicionar o conteúdo como a resposta preferencial das IAs.

Enquanto o SEO trabalha com palavras-chave, backlinks e otimização técnica para ranqueamento, o GEO vai além: considera a estrutura e clareza do conteúdo, o formato de resposta, a reputação da marca e a capacidade do conteúdo de ser facilmente processado e resumido por uma IA.

Vale a pena ler também meu artigo AX (Agent Experience): entenda essa novidade que chegou para ficar.

Qual a diferença entre GEO e SEO?

Embora GEO e SEO compartilhem princípios semelhantes, como relevância de conteúdo e estruturação técnica, suas principais diferenças são:

1. Formato das consultas

O SEO tradicional se baseia em termos curtos e objetivos como “melhores restaurantes em Santo André”.

Já o GEO considera perguntas mais conversacionais como “Quais são os melhores restaurantes para jantar em Santo André?”, refletindo o comportamento natural dos usuários em plataformas de IA.

Ou seja, é a hora e a vez das palavras-chave de cauda longa.

2. Forma de resposta

Enquanto o SEO oferece páginas para o usuário explorar, o GEO exige resumos diretos e completos, priorizando respostas instantâneas e bem estruturadas.

3. Critérios de ranqueamento

O SEO foca em métricas como tempo de permanência, backlinks e autoridade de domínio.

O GEO considera como o conteúdo pode ser interpretado por IA, relevância semântica e autoridade percebida pela inteligência artificial.

Por que a GEO é essencial?

A evolução das ferramentas de IA tem provocado transformações significativas no comportamento de busca dos usuários e no volume de tráfego orgânico. Veja os motivos que tornam a GEO indispensável:

1. Impacto na pesquisa orgânica

Segundo a Gartner, até 2028, o tráfego orgânico diminuirá em 50% ou mais, à medida que os usuários migram para ferramentas com IA generativa.

Outro estudo da Gartner prevê que até 2026 o volume de buscas nos mecanismos tradicionais cairá 25% até 2026, devido a chatbots de IA e outros agentes virtuais.

2. Evolução no comportamento de pesquisa do usuário

Em abril de 2025, o ChatGPT tinha quase 800 milhões de usuários ativos semanais e cerca de 122,58 milhões de usuários diários, destacando o quão profundamente ele se integrou às rotinas diárias das pessoas. 

3. Autoridade e credibilidade da marca

De acordo com a Investopedia , 70% dos usuários da Geração Z confiam em plataformas de IA generativa para ajudá-los a tomar decisões, mostrando como essas ferramentas influenciam a confiança do cliente. 

4. Insights baseados em dados

Segundo a Salesforce , 84% dos profissionais de marketing afirmam que a qualidade dos dados impulsiona o sucesso do marketing e que plataformas com tecnologia de IA melhoram significativamente a análise preditiva e a personalização.

Isso demonstra como a otimização generativa de mecanismos de busca pode corresponder às expectativas do usuário com o conteúdo.

Como otimizar seu conteúdo para ferramentas de IA

A implementação da GEO requer uma estratégia bem estruturada e contínua. A seguir, destaco os pilares essenciais desse processo:

1. Responder diretamente às perguntas

O conteúdo deve apresentar respostas claras e diretas, especialmente nos primeiros parágrafos, com linguagem clara, concisa e neutra nos conteúdos.

Invista em conteúdo com perguntas e respostas (FAQs) para facilitar a extração da IA.

2. Escrita multimodal

Estruture textos que possam ser facilmente convertidos em outros formatos: cards, resumos, áudios, gráficos.

Vale também priorizar blocos coesos, com significado completo, que possam ser isolados e utilizados pela IA como unidade de resposta.

3. Apoiar com dados e fontes

Sempre que possível, utilize:

• Estatísticas confiáveis.
• Estudos de caso.
• Links para fontes oficiais.
• Citações de especialistas.
• Informações como nome, cargo e biografia dos autores.

Informações adicionais ajudam a IA a compreender melhor seu conteúdo e assim, a usá-lo de forma mais precisa.

No mais, revise os conteúdos publicados a cada 3 meses a fim de realizar as atualizações necessárias.

4. Otimizar para consultas conversacionais

Os usuários fazem perguntas como se estivessem falando com uma pessoa. Use frases como “Quais são as melhores práticas para UX em 2025?” e “Como funciona a GEO para e-commerce?”

Crie conteúdo que responda diretamente a essas perguntas e escreva de forma humanizada e autêntica, diferenciando-se de conteúdos gerados automaticamente.

5. Deixar explícita a sua intenção

Deixe claro, no texto, qual é a intenção: informar, explicar, comparar, sugerir.

As IAs se orientam por essas intenções e isso facilita o trabalho delas.

6. Construir a reputação da marca

A IA prioriza marcas confiáveis e as estratégias que ajudam nessa tarefa são:

• Reviews em plataformas de terceiros.
• Presença ativa em mídias sociais.
• Conteúdo publicado em sites relevantes.
• Permitir e incentivar comentários para aumentar a interação e a percepção de comunidade.
• Participações em entrevistas, webinars e eventos.

Aqui, vale a leitura do artigo Como usar assessoria de imprensa para construir autoridade digital e ser citado por IAs.

7. Distribuição e engajamento

Além de publicar no seu blog, compartilhe o conteúdo em:

• Reddit, Quora, LinkedIn e fóruns.
• Vídeos no YouTube e podcasts.
• Comunidades do setor.

Leia também meu artigo O que é SEO omnicanal? e veja como otimizar todos os canais digitais e proporcionar uma experiência de marca consistente.

8. Integrar com SEO técnico

Mantenha boas práticas de SEO, tais como:

• Tags HTML bem definidas (H1, H2, meta).
• Listas numeradas e bullets para melhorar a escaneabilidade.
• Abordar keywords long tail (especificidades).
• Site responsivo e rápido.
• URLs amigáveis e limpas.
• Sitemap atualizado.

Clique aqui e baixe o checklist prático para aplicar GEO.

Como medir os resultados de GEO?

Para avaliar o desempenho da sua estratégia GEO, acompanhe KPIs importantes, tais como:

• Impressões e cliques vindos de plataformas com IA.
• Tráfego direto originado por respostas geradas.
• Taxas de conversão de páginas otimizadas.
• Menções e backlinks espontâneos em ferramentas de IA.

No mais, avalie também:

• EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade).
• Engajamento e tempo de permanência nas páginas.
• Retorno sobre o investimento (ROI) das ações de conteúdo.

EEAT e GEO: como essas duas peças se relacionam?

EEAT significa Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness e seu objetivo é avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo de um site.

• Expertise (Especialização): refere-se ao conhecimento e à habilidade do autor do conteúdo em um assunto ou área específica;

• Experience (Experiência): referente à profundidade e relevância da experiência do autor sobre o tema, garantindo que o conteúdo seja informativo e útil para o usuário;

• Authoritativeness (Autoridade): medir o reconhecimento e a credibilidade do autor e do site no campo em questão; e

• Trustworthiness (Confiabilidade): avaliar a confiabilidade e a segurança do site, incluindo aspectos como precisão do conteúdo e proteção das informações do usuário.

A conexão entre EEAT e GEO é bem próxima, já que o primeiro funciona como um ótimo ponto de partida para acompanhar as mudanças nos mecanismos de busca.

Essas mudanças seguem uma linha que o Google sempre destacou e reforçou ainda mais com o Google Helpful Content: fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante, útil e de alta qualidade.

Por isso, focar em produzir bons conteúdos e seguir as orientações do EEAT é uma forma segura de se dar bem, tanto no SEO tradicional quanto nas novas formas de busca guiadas por inteligência artificial.

Perdido no meio de tantos termos novos? Confira meu glossário de termos de SEO para a era das LLMs.

GEO + SEO: estratégia unificada

Integrar GEO com SEO tradicional cria uma estratégia robusta e completa. A ideia é aproveitar a base técnica do SEO com a adaptabilidade e o foco no comportamento conversacional que o GEO exige.

Essa combinação ajuda a manter sua marca visível tanto nos resultados tradicionais do Google quanto nas respostas oferecidas por sistemas de IA generativa.

Ou seja, GEO não é uma substituição do SEO, mas sim um complemento.

Em um mundo onde o comportamento do consumidor é cada vez mais influenciado por IA, posicionar-se estrategicamente é essencial para garantir relevância, autoridade e resultados.

Adaptar-se à GEO agora é preparar sua empresa para o futuro. Invista em conteúdo útil, estruturado, confiável e conversacional.

Se antes o grande desafio era ser encontrado, agora o objetivo é ser incorporado e referenciado pelas IAs.

Agora que você já sabe o que é GEO, descubra o que é AX e o que os criadores de conteúdo precisam saber sobre a nova experiência digital pensada para IAs.

Quer um resumo deste artigo no ChatGPT? CLIQUE AQUI!

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Perguntas frequentes

1. O que é GEO e qual sua importância no marketing digital?

GEO (Generative Engine Optimization) é uma estratégia voltada para otimizar conteúdos de forma que sejam facilmente compreendidos e utilizados por ferramentas de IA generativa, como ChatGPT e Perplexity.

Sua importância reside no crescente uso dessas plataformas pelos usuários para buscar informações, tornando essencial que marcas adaptem seus conteúdos para serem destacados por essas inteligências artificiais.

2. Como o GEO se diferencia do SEO tradicional?

Enquanto o SEO foca em otimizar conteúdos para mecanismos de busca tradicionais, utilizando palavras-chave e backlinks, o GEO vai além, considerando a estrutura e clareza do conteúdo, formato de resposta e a capacidade de ser processado por IA.

O GEO prioriza respostas diretas e bem estruturadas que possam ser facilmente interpretadas por modelos de linguagem.

3. Por que adaptar conteúdos para ferramentas de IA é crucial atualmente?

Com o avanço das ferramentas de IA generativa, como o ChatGPT, os usuários estão mudando a forma de buscar informações, preferindo respostas rápidas e diretas fornecidas por essas plataformas.

Adaptar conteúdos para serem compatíveis com essas ferramentas aumenta a visibilidade e a autoridade da marca nesse novo cenário digital.

4. Quais são os principais elementos que o GEO considera na otimização de conteúdo?

O GEO leva em conta a estrutura e clareza do conteúdo, o formato de resposta, a reputação da marca e a capacidade do conteúdo de ser facilmente processado e resumido por uma IA.

Esses elementos são fundamentais para que o conteúdo seja destacado por ferramentas de IA generativa.

5. Como o comportamento dos usuários está influenciando a necessidade de GEO?

O comportamento dos usuários está mudando com o uso crescente de plataformas de IA para buscar informações.

Eles estão preferindo interações mais naturais e respostas imediatas, o que exige que os conteúdos sejam otimizados para atender a essas novas expectativas, tornando o GEO uma estratégia essencial.

6. Qual o impacto previsto das ferramentas de IA no tráfego orgânico dos sites?

Estudos indicam que, até 2028, o tráfego orgânico poderá diminuir em 50% ou mais, à medida que os usuários migram para ferramentas com IA generativa.

Isso reforça a necessidade de adaptar os conteúdos para serem compatíveis com essas novas plataformas.

7. Como a autoridade e credibilidade da marca são afetadas pela otimização para IA?

A otimização para IA aumenta a autoridade e credibilidade da marca, pois conteúdos bem estruturados e compatíveis com ferramentas de IA são mais propensos a serem destacados por essas plataformas, influenciando positivamente a percepção dos usuários.

8. De que maneira a qualidade dos dados influencia o sucesso do marketing com IA?

A qualidade dos dados é fundamental para o sucesso do marketing com IA, pois permite análises preditivas mais precisas e personalizações mais eficazes, melhorando a experiência do usuário e os resultados das campanhas.

9. Quais são as práticas recomendadas para aplicar o GEO na produção de conteúdo?

Para aplicar o GEO, é recomendado criar conteúdos estruturados e ricos em contexto, utilizar marcações de dados estruturados, produzir textos com linguagem natural e conversacional, focar na autoridade e confiabilidade das informações e manter o conteúdo sempre atualizado.

10. Como o GEO pode ser integrado às estratégias de marketing digital existentes?

O GEO pode ser integrado às estratégias de marketing digital existentes ao complementar as práticas de SEO tradicionais, adaptando os conteúdos para serem compatíveis tanto com mecanismos de busca quanto com ferramentas de IA, ampliando o alcance e a eficácia das campanhas.