Content pruning: cortar para crescer

Veja quando e como remover conteúdo ruim para melhorar seu SEO.

Você já deve ter ouvido falar que cortar o cabelo faz ele crescer mais rápido, não? Pois é, quando a gente corta as pontinhas regularmente, evita que o cabelo fique com aquelas pontas que só atrapalham o crescimento. É como se você desse uma “limpada” no caminho para ele crescer forte e bonito.

E por mais estranho que pareça, essa ideia tem tudo a ver com o content pruning ou, em bom português, a poda de conteúdo.

Assim como cortar as pontinhas do cabelo evita que ele fique danificado e abre espaço para um crescimento mais saudável, o content pruning faz algo parecido com o seu site. Ao revisar e remover conteúdos antigos, irrelevantes ou com baixo desempenho, você está eliminando aquilo que está “empacando” o crescimento orgânico.

No fim das contas, tanto o cabelo quanto o seu site precisam de uma boa manutenção para crescerem fortes, bonitos e cheios de vida.

Interessante, não? Então fique aqui comigo para saber mais sobre o content pruning!

O que é o content pruning

Muitas vezes, quando se pensa em SEO, o foco está em criar coisas novas, porém também é preciso ajustar o que já temos e é aí que entra o content pruning.

Podar seu conteúdo significa avaliar as estatísticas do seu blog/site e remover ou atualizar o conteúdo que não está atingindo seu objetivo.

Isso talvez soe estranho para quem acredita que quanto mais conteúdo, melhor. No entanto, a média de visualizações de páginas individuais pode ser considerada no ranking de todo o site, interferindo na posição dele no resultado das buscas no Google.

Assim, na poda de conteúdo será avaliado quais itens do seu site podem e devem ser removidos ou serem reaproveitados no futuro.

E a boa notícia é que, mesmo que você acabe podando muito pouco, terá bons resultados.

Quais os benefícios do content pruning?

Os principais benefícios da estratégia de poda de conteúdo são:

1. Melhora do posicionamento nos buscadores

Quando você remove conteúdos desatualizados, duplicados ou com baixo desempenho, está deixando seu site mais limpo e relevante para o Google.

Isso facilita o rastreamento das páginas realmente importantes e aumenta as chances de elas ganharem posições nos resultados de busca.

Quando o assunto é busca, vale a pena conferir O que é zero-click search e como adaptar seu conteúdo.

2. Aumento do tráfego orgânico

Ao eliminar o que não performa bem e reforçar conteúdos com potencial, você otimiza o que já existe e abre caminho para atrair mais visitantes.

Assim, o Google começa a entregar mais visitas para conteúdos mais estratégicos, que agora têm menos concorrência interna.

3. Foco em conteúdo que agrega valor

Com a poda de conteúdo, você consegue direcionar esforços para o que realmente interessa: textos úteis, atualizados e relevantes para seu público.

Isso melhora a experiência do usuário e fortalece sua autoridade no assunto, além de reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência no site.

Leia também EEAT: dicas para criar o conteúdo que o Google deseja.

4. Mais eficiência na estratégia de SEO

Sites com excesso de páginas pouco relevantes dificultam o trabalho dos mecanismos de busca.

Com o content pruning, você facilita a indexação e o ranqueamento das páginas mais importantes, sem sobrecarregar seu domínio com “ruído”.

5. Otimização do tempo e dos recursos

Ao invés de produzir conteúdos novos sem parar, a poda permite que você aproveite melhor o que já tem.

É uma forma inteligente de manter sua estratégia ativa.

Que conteúdo devo remover?

Aqui estão algumas dicas de quais conteúdos remover:

1. Conteúdo com bom desempenho, mas irrelevante

Com o passar dos anos, você pode descobrir que parte do seu conteúdo não se conecta mais com seu negócio.

Embora possa ser tentador deixá-lo no ar e esperar que as pessoas cliquem em partes mais relevantes do seu site, essa estratégia acaba dificultando que seus clientes em potencial consigam o que desejam.

Isso os deixa frustrados, aumenta sua taxa de rejeição e, em última análise, é pior do que não ranquear nessas páginas.

2. Conteúdo com baixo desempenho que ninguém parece apreciar

Verifique o desempenho de cada página no ranking, o número de visitas mensais e a taxa de rejeição.

Mas atenção, não basta excluir conteúdo, é preciso fazer um redirecionamento para não perder links que possam interligar essas páginas ao restante do seu site.

Links quebrados são ruins para o usuário e para o seu ranking.

Aqui, vale ler o artigo Como entender as necessidades do cliente e fidelizar seu público.

3. Conteúdo desatualizado

Se o seu site ou blog já tem um bom histórico de produção de conteúdo, é natural que, com o tempo, alguns textos fiquem ultrapassados. Pode parecer inofensivo deixá-los ali, quietinhos, mas, na prática, eles podem estar atrapalhando seu desempenho digital.

No mais, o Google valoriza conteúdos atualizados e relevantes. Quando seu site está cheio de páginas antigas, com dados vencidos ou que não trazem mais valor, ele entende que sua autoridade pode estar comprometida e isso afeta seu ranqueamento.

Confira também meu artigo Atualizar ou criar novo conteúdo? Como fazer a escolha certa e entenda quando atualizar um artigo ou criar novo conteúdo para melhorar seu SEO e atrair mais tráfego.

O que devo fazer com o conteúdo removido?

Podar nem sempre significa apenas excluir páginas, isso pode significar:

• Reescrever seu conteúdo considerando uma mudança nas palavras-chave alvo do negócio.

• Desindexar páginas que você deseja que continuem existindo, mas para as quais não quer chamar atenção.

• Reorganizar seu site para que informações importantes e chamadas para ação apareçam nas páginas que obtêm os melhores resultados de pesquisa.

Em última análise, a poda tem mais a ver com descobrir o que está funcionando com seu conteúdo atual e traçar um caminho para o futuro.

Quando ocorrem grandes mudanças, uma nova avaliação do seu conteúdo vale a pena. Bem como quando a empresa muda o foco e deseja vender para um público diferente ou promover um novo produto, uma poda de conteúdo pode ser fundamental.

Precisando de uma poda no seu conteúdo? Conte comigo, posso te ajudar!

E se quiser um resumo deste artigo, clique aqui e conte com a ajuda do ChatGPT.