Google Ads X SEO: qual é a melhor estratégia para o seu negócio?

Na dúvida onde investir? Eu posso te ajudar a entender como funcionam essas estratégias e quando usar cada uma delas.

Atrair clientes pela internet é uma necessidade cada vez mais urgente para as empresas. E, entre as principais estratégias de marketing digital, duas se destacam: Google Ads e SEO, otimização para mecanismos de busca.

Mas afinal, qual é a melhor opção para os negócios que desejam ganhar mais visibilidade e autoridade no mercado?

Pois bem, neste artigo, vou comparar ambas as estratégias e ajudar você a escolher a mais eficaz para alcançar seus objetivos.

Boa leitura e bons negócios!

O que é Google Ads?

O Google Ads (anteriormente chamado de Google AdWords) é a plataforma de publicidade online do Google.

Por meio dela, empresas e profissionais podem criar anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, no YouTube, em sites parceiros e em diversos outros espaços da web.

Por exemplo, no caso de uma ótica, isso significa aparecer imediatamente quando alguém procura por termos como “ótica em Ribeirão Preto” ou “ótica perto de mim”.

No Google Ads, um dos formatos de pagamento mais utilizados é o CPC, ou Custo por Clique.

Nesse modelo, você só paga quando o seu anúncio recebe um clique de um usuário, tornando o investimento mais preciso e eficiente.

Essa estratégia oferece uma excelente maneira de medir os resultados da sua campanha, permitindo saber exatamente quantas pessoas clicaram no seu anúncio e analisar o impacto gerado. É simples: basta comparar o total de usuários que acessaram o canal com o número de cliques no seu anúncio.

Vantagens do Google Ads para o seu negócio

• Grande alcance: o Google é o maior buscador do mundo.

• Segmentação precisa: seus anúncios para quem realmente tem interesse.

• Controle total dos gastos: você define quanto quer investir por dia ou por campanha.

• Resultados rápidos: os anúncios trazem tráfego quase imediato.

• Mensuração detalhada: relatórios completos sobre impressões, cliques, conversões e muito mais.

Desvantagens

• Custo contínuo: quando você para de investir, os resultados desaparecem.

• Concorrência acirrada: algumas áreas podem ter palavras-chave com CPC elevado.

Quer saber mais? Confira o artigo SEM, SEO e SEA: entenda a diferença.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimizar sites para que eles tenham uma boa classificação em mecanismos de busca por meio de buscas orgânicas (não pagas). Trata-se de uma das estratégias de marketing mais cruciais para qualquer negócio.

Como o Google deseja fornecer uma experiência positiva para seus usuários, ele quer apresentar as melhores informações mais relevantes disponíveis. Portanto, o foco dos esforços de SEO deve ser o processo de garantir que os mecanismos de busca reconheçam seu conteúdo como a informação líder na web para uma consulta de pesquisa específica.

Ele funciona, principalmente, pelo uso de palavras-chave. Por exemplo: você é um contador em Curitiba. Os termos que não pode deixar de utilizar no seu site, portanto, são: “contador” e ”Curitiba”.

Dessa forma, quando uma pessoa pesquisar por esse tipo de serviço, há maiores chances dela ver a sua página nos primeiros links dos resultados.

Existem três tipos de SEO:

1. On page: são as técnicas para otimizar as páginas no site.
2. Off page: ações realizadas para aumentar a sua autoridade na área, visando que outros sites façam referência ao seu e mostrem para o algoritmo do Google que o que você produz é interessante.
3. SEO técnico: envolve ajustes na estrutura do site que influenciam diretamente na indexação e no desempenho nas buscas.

Com SEO, em vez de pagar por cada clique, você conquista visibilidade natural ao otimizar seu site com conteúdo relevante, palavras-chave e uma boa estrutura técnica.

Vantagens do SEO

• Crescimento sustentável: o tráfego orgânico tende a aumentar com o tempo, sem custo por clique.

• Maior credibilidade: muitos usuários confiam mais nos resultados orgânicos do que nos anúncios.

• Retorno de longo prazo: um bom conteúdo continua gerando visitas mesmo meses após ser publicado.

Desvantagens

• Demora para gerar resultados: pode levar meses até alcançar as primeiras posições.

• Requer manutenção contínua: atualizações no algoritmo do Google exigem monitoramento e ajustes constantes.

Para saber mais sobre SEO, leia O que é SEO? Um guia para iniciantes.

Google Ads ou SEO: qual é melhor para os negócios?

Em uma pesquisa com 496 empresários e profissionais de marketing sobre o uso do Google Ads e SEO, 90% dos entrevistados disseram que o Google Ads é eficaz e 87% destacaram a eficácia do SEO.

Mas quando solicitados a escolher somente uma estratégia, 64% dos entrevistados disseram que escolheriam o Google Ads e 36% optariam por SEO.

Asim, antes de decidir entre o Google Ads e o SEO considere o seguinte:

Seu objetivo

Se você deseja gerar tráfego para uma promoção ou impulsionar o lançamento de um produto/serviço, o Google Ads é o caminho certo.

Já se o foco é um crescimento estável e duradouro, recorra ao SEO.

Seu desempenho

Se você já tem uma forte presença na pesquisa orgânica, graças a esforços sólidos de SEO, o Google Ads pode consolidar isso com mais visibilidade.

Seu orçamento

Algumas palavras-chave custam mais para segmentar com anúncios do que outras. Assim, se os custos forem altos, pode não fazer sentido investir em anúncios no Google se sua margem de lucro não for ideal.

Nesses casos, uma boa estratégia de SEO pode gerar retornos mais altos.

Como escolher a melhor estratégia para sua empresa?

Diante dos critérios acima, na hora de decidir a melhor estratégia, você deve analisar:

• Seu orçamento disponível para marketing digital.

• O nível de concorrência local da sua área de atuação.

• O tempo que você pode esperar por retorno sobre o investimento.

• Seus objetivos de curto, médio e longo prazo.

Muitas vezes, o caminho mais eficiente é começar com Google Ads para obter visibilidade rápida e, paralelamente, desenvolver uma estratégia de SEO sólida.

Porém, se você deseja escalar seu negócio com uma estratégia completa, combine ambas as abordagens.

Segundo dados do Semrush, empresas que usam SEO e Google Ads em conjunto conseguem resultados mais robustos: visibilidade imediata aliada a crescimento orgânico constante.

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Perguntas frequentes

1. O que é Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google que permite que empresas e profissionais criem anúncios pagos.

Esses anúncios podem aparecer nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros, no YouTube e em diversos outros espaços da internet, proporcionando grande visibilidade para marcas e produtos.

2. Como funciona o modelo de pagamento no Google Ads?

O modelo mais utilizado no Google Ads é o CPC (Custo por Clique), onde o anunciante paga somente quando um usuário clica no anúncio.

3. Quais são duas principais vantagens do Google Ads para os negócios?

O Google Ads oferece resultados rápidos, gerando tráfego quase imediato para o site, e permite uma segmentação precisa do público-alvo, direcionando os anúncios para pessoas realmente interessadas nos produtos ou serviços anunciados.

4. Quais são as principais desvantagens do Google Ads?

As principais desvantagens do Google Ads são o custo contínuo, já que, ao interromper o investimento, os resultados param de aparecer, e a concorrência acirrada, que pode elevar significativamente o custo das palavras-chave em segmentos muito competitivos.

5. O que é SEO e qual é o seu objetivo?

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas que visa otimizar sites para melhorar sua posição nos resultados orgânicos (não pagos) dos mecanismos de busca. O objetivo é aumentar a visibilidade de forma natural, oferecendo ao usuário conteúdo relevante e de qualidade.

6. Quais as vantagens de investir em SEO?

Investir em SEO proporciona crescimento sustentável, já que o tráfego tende a aumentar com o tempo sem a necessidade de novos pagamentos por clique, e aumenta a credibilidade, pois muitos usuários confiam mais nos resultados orgânicos do que em anúncios pagos.

7. Qual é a maior desvantagem do SEO?

Uma desvantagem importante do SEO é o tempo necessário para gerar resultados efetivos, já que conquistar as primeiras posições nos mecanismos de busca pode levar meses e exige paciência e trabalho contínuo.

8. Em que situação o Google Ads é mais indicado do que o SEO?

O Google Ads é mais indicado quando a empresa precisa gerar tráfego rapidamente, como em promoções, lançamentos de produtos ou campanhas sazonais, em que o tempo é um fator crítico para alcançar resultados imediatos.

9. Qual a melhor estratégia: Google Ads ou SEO?

A melhor estratégia depende dos objetivos, orçamento e prazo de retorno desejado pela empresa.

10. Como o uso combinado de Google Ads e SEO pode beneficiar um negócio?

Utilizar Google Ads e SEO juntos proporciona resultados mais completos: enquanto o Google Ads gera visibilidade e tráfego imediato, o SEO assegura o crescimento contínuo e sustentável da presença online.

Empresas que integram ambas as estratégias conseguem maximizar seu alcance e manter um fluxo constante de novos clientes, potencializando o retorno sobre o investimento a curto e longo prazo.