Estratégias de marketing de conteúdo para advogados

Descubra como fazer seu escritório de advocacia decolar com o marketing de conteúdo.

Se engana quem pensa que investir em marketing de conteúdo é somente escrever uma dúzia de artigos no blog ou posts nas redes sociais diariamente. Marketing de conteúdo é muito mais que isso e, para que seu escritório se destaque em um mercado tão competitivo, é fundamental adotar algumas estratégias.

Não importa se você é especialista em direito de família, criminal ou trabalhista, estratégias fortes de marketing de conteúdo podem posicionar seu escritório como uma autoridade e claro, atrair mais clientes.

Principais estratégias de marketing de conteúdo para advogados

Entre as principais estratégias de marketing de conteúdo para advogados, eu destaco as seguintes:

1. Descubra qual é o melhor horário para postar

As pessoas costumam estar ativas online e acessar as redes sociais em horários diferentes, portanto, é importante pesquisar quando seu público-alvo está mais ativo antes de postar.

Complicado? Nem tanto.

Para descobrir o horário em que o seu público está online, você pode usar ferramentas de análise de dados, como o Instagram Insights, o TikTok Pro e o Google Analytics. 

No mais, algumas pesquisas indicam o seguinte:

• Os melhores dias para postar no Facebook são sábado e domingo. Já quando se trata do horário, experimente postar às 13 ou 15 horas.

• Os dias mais populares no LinkedIn são terça, quarta e quinta, no início da manhã, das 7 às 8 horas, ao meio-dia e das 17 às 18 horas.

• No Instagram, os melhores dias para postar são as segundas e quintas-feiras, das 8 às 9 horas e no fim do dia, às 17 horas. Aproveite também as madrugadas, o horário das 2 horas costuma ser bem movimentado na rede.

2. Crie um calendário de conteúdo

Não sabe o que e quando postar no blog ou nas redes sociais? Crie um calendário de conteúdo com tudo que você precisa e deseja.

Dessa forma, você organiza suas postagens e garante que seus clientes e seguidores recebam conteúdo regularmente.

Inclua no seu calendário as seguintes informações:

• Datas e horários das postagens.
• Tipos de conteúdo.
• Plataformas utilizadas.
• Ideias para postagens futuras.

Para saber mais sobre o assunto, leia Dicas para criar um calendário de conteúdo que funciona e aprenda como planejar e criar um calendário de conteúdo estratégico e eficiente para engajar sua audiência.

3. Tenha um mapa temático

Uma dica útil para criar conteúdo é ter um tema central e, a partir dele, criar tópicos que sejam relevantes para o seu público.

Ou seja, você começa com um tópico mais amplo e geral e então desenvolve subtópicos mais específicos em diferentes tipos de posts, como stories no Instagram, artigo no blog, publicação no Facebook e newsletters.

Por exemplo, comece com tópicos amplos como “planejamento sucessório” e, a partir dele, crie conteúdo com subtópicos mais específicos como “o que é holding familiar”, “tipos de testamento” e “como evitar conflitos entre herdeiros”.

Essa estrutura te ajuda a manter o foco e construir autoridade sobre o assunto, dando um impulso à classificação de SEO e ao tráfego orgânico do site do seu escritório.

No mais, um mapa detalhado fornece um roteiro para conteúdos futuros, mantendo seu site e redes sociais atualizados e relevantes.

4. Foque em conteúdo centrado no usuário

Ao criar conteúdo, tenha seu público em mente. Ele deve atender às necessidades específicas dele e fornecer informações que respondam às suas dúvidas mais comuns.

Uma maneira de fazer isso é entendendo a intenção de pesquisa por trás de suas palavras-chave. Dessa forma, você pode adaptar seu conteúdo de acordo com suas necessidades específicas.

A intenção de pesquisa pode ser:

• Informativa: o usuário quer aprender algo sobre um tópico jurídico.
• Navegacional: o usuário quer encontrar uma página ou site específico.
• Comercial: o usuário está procurando um profissional para representá-lo.
• Transacional: o usuário deseja solicitar serviço.

E claro, já que o foco deve estar nos seus clientes em potencial, é fundamental evitar termos técnicos. Busque clareza e simplicidade, explicando os conceitos jurídicos em linguagem simples.

5. Faça uma análise EEAT

EEAT é a sigla para experience, expertise, authoritativeness e trust que significam, respectivamente, experiência, especialidade, autoridade e confiança.

É isso que o Google usa para determinar a credibilidade e a qualidade do seu site, características especialmente importantes para escritórios de advocacia.

Você pode demonstrar EEAT colocando o currículo e a biografia dos advogados no site e citando fontes governamentais oficiais, fontes de mídia respeitáveis e pesquisas no seu conteúdo.

Também é fundamental fornecer as informações de contato do escritório de forma clara.

6. Realize uma auditoria de conteúdo

Realizar uma auditoria em todo seu conteúdo é a melhor maneira de garantir que seu blog jurídico continue relevante e atualizado ao longo do tempo.

Como os mecanismos de busca podem mudar e as informações podem ficar desatualizadas, a auditoria garante que seu site se adapte a todas as mudanças.

Vale a pena revisar cada parte do conteúdo e identificar as melhorias que podem ser feitas. Para fazer isso, crie uma lista de verificação que inclua:

• Reescrever ou remover conteúdos de baixo desempenho.
• Corrigir links quebrados.
• Otimizar tags de título e meta descrições.
• Incluir texto alternativo.
• Preencher lacunas de conteúdo.

7. Invista em SEO local

 O SEO local é vital para escritórios de advocacia, pois a maioria dos clientes procura advogados perto de sua residência ou trabalho.

Para que os clientes te encontrem mais facilmente, aqui estão algumas dicas:

• Otimize para pesquisa local mantendo seu perfil do Google Meu Negócio atualizado. Inclua nome, endereço e número de telefone do seu escritório de advocacia.
• Escreva postagens de blog sobre questões jurídicas locais, processos judiciais ou regulamentações que afetam sua comunidade.
• Responda às avaliações, sejam elas positivas ou negativas. Avaliações positivas de clientes locais aumentam a credibilidade do seu escritório e te ajudam a ter uma classificação mais alta no Google.

Gostou das dicas? Pronto para alavancar o marketing de conteúdo do seu escritório de advocacia? E saiba que, se precisar de ajuda, é só me chamar!

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