Newsletters: entenda o poder dessa estratégia de marketing

Veja a importância das newsletters para engajar e construir um relacionamento duradouro com seu público.

Atualizado em 04/11/25.

Como manter seus clientes engajados e construir com eles um relacionamento duradouro? Em um mundo com tantas e rápidas conexões, uma solução eficaz é o envio das famosas newsletters.

Elas te oferecem uma chance única e muito econômica, de falar diretamente com seu público-alvo, compartilhar conteúdo valioso e promover sua marca de forma eficaz. Segundo a Statista, plataforma global de dados e inteligência empresarial, o número de usuários de e-mail deve crescer para 4,89 bilhões até 2027 em todo o mundo, tornando as newsletters mais importantes do que nunca. 

Para te ajudar a entender como a newsletter pode integrar a estratégia de marketing do seu negócio, preparei este conteúdo especial. Acompanhe!

Mas afinal, o que é uma newsletter?

Uma newsletter é uma publicação digital enviada regularmente por e-mail para um grupo de assinantes.

Seu objetivo principal é compartilhar informações, novidades, promoções e conteúdos relevantes para manter o público engajado e conectado a uma marca, empresa ou pessoa.

Suas principais características são:

1. Formato regular: pode ser semanal, quinzenal, mensal ou com outra frequência definida conforme os objetivos da empresa.

2. Conteúdo variado: inclui artigos, notícias, dicas, atualizações de produtos, eventos e ofertas.

3. Personalização: muitas newsletters são adaptadas ao interesse do público, utilizando técnicas como segmentação de listas.

4. Call to Action (CTA): geralmente inclui links ou botões para incentivar ações, como acessar um site, baixar um material, ou realizar uma compra.

Atenção: não confunda newsletters com e-mail marketing

Apesar de ambos utilizarem o e-mail, as newsletters não têm o foco em vendas, como o e-mail marketing, mas sim em compartilhar conteúdo relevante para o público-alvo. Dessa forma, ela ajuda a estreitar o vínculo entre a empresa e seus clientes. 

No mais, ao contrário do e-mail marketing, as newsletters chegam somente para quem escolhe receber, ou seja, aquelas pessoas interessadas no assunto.

Motivos para incluir newsletters na sua estratégia de marketing digital

Ao contrário do que muitos pensam, os e-mails continuam sendo um canal de comunicação fundamental para fins profissionais e pessoais. As empresas dependem de e-mails para se comunicarem com funcionários e clientes.

Não por acaso, de acordo com um estudo do Content Marketing Institute, 73% dos profissionais de marketing B2B usam newsletters para distribuir seu conteúdo. E o marketing por e-mail ostenta um ROI médio de US$ 36 para cada US$ 1 gasto.

Ainda não se convenceu? Pois entre as vantagens do uso de newsletters na sua estratégia de marketing digital, eu posso citar:

1. Comunicação direta com seu público

Você tem controle total sobre quando e como se comunica com seu público. Como seus assinantes optaram voluntariamente por receber seus boletins informativos, eles são mais receptivos ao conteúdo que você fornece.

2. Flexibilidade

Você pode ajustar o conteúdo e a frequência com base em suas necessidades, objetivos e preferências do público.

3. Rastreamento em tempo real

É possível acompanhar as taxas de abertura, cliques e engajamento.

4. Aumenta o conhecimento da marca

Com cada newsletter, você reforça o logotipo, a imagem e a mensagem da marca, fortalecendo sua posição na mente do seu público.

5. Custos mais baixos

Elas são uma maneira econômica de interagir com seu público e impulsionar ações. 

6. Gere tráfego

É possível direcionar os leitores para o seu site. Basta colocar links em seu e-mail e, quando seu assinante clica nesses links, ele visita seu site, aumentando o tráfego e o engajamento.

7. Construa relacionamentos

Ela permite cultivar a confiança e lealdade de seus clientes, nutrindo relacionamentos além da primeira transação. Isso incentiva compras repetidas e cria fidelidade à marca.

Dicas destacar sua newsletter

O envio de newsletters é uma excelente maneira de usar sua lista de e-mails.  

No entanto, com o número crescente de boletins informativos inundando as caixas de entrada, as empresas precisam garantir que os seus se destaquem.

E aqui estão algumas dicas que você pode usar para tornar sua newsletter mais atraente:

Certifique-se de que seu conteúdo forneça valor real aos seus leitores

Comece uma newsletter que entregue as últimas notícias, tendências e desenvolvimentos em seu setor. Isso o posiciona como um líder de pensamento no seu nicho e estabelece credibilidade com seu público.

Compartilhe também artigos, posts de blog, vídeos ou podcasts que sejam relevantes para os interesses e necessidades do seu público. 

Adicione breves comentários para fornecer contexto e ajudar seus assinantes a entender a relevância do conteúdo.

Vale a pena também abordar desafios comuns enfrentados pelo seu público e oferecer soluções práticas. Você pode fornecer orientação passo a passo, dicas e recursos para ajudá-los a superar obstáculos, atingir seus objetivos ou superar seus problemas.

Alinhe sua newsletter ao seu calendário editorial

Complementando o item anterior, certifique-se que o tema da sua newsletter esteja em sintonia com o calendário editorial da marca.

Quando há harmonia entre os assuntos, as campanhas ficam mais coerentes, o público entende melhor a mensagem e o conteúdo ganha força.

Planejar os envios considerando datas, campanhas e lançamentos ajuda a manter uma comunicação consistente e estratégica ao longo do tempo.

Seja consistente 

Não importa se você escolhe mensal, quinzenal ou trimestral, mantenha sua agenda para construir confiança e expectativa. 

Mas cuidado, não sobrecarregue a caixa de entrada dos clientes.

Invista no design 

O layout da sua newsletter deve estar alinhado com a identidade da sua marca, ser fácil de ler em dispositivos móveis e enfatizar as informações mais importantes. 

No mais, inclua vídeos e gráficos, isso torna seu boletim informativo mais envolvente e fácil de assimilar.

Busque inspiração

Ter novas ideias para sua newsletter pode ser desafiador. 

E, para se manter inspirado, assine boletins informativos de líderes do setor, concorrentes e aqueles em seu nicho.

Perguntas frequentes sobre a produção e envio de newsletter

Se você é novo na criação de newsletters, não se preocupe. Aqui estão algumas perguntas e respostas comuns para você começar:

1.  Com que frequência devo enviar newsletters?

A frequência dos seus e-mails deve alinhar-se à sua estratégia de marketing e às preferências dos assinantes.

Boletins semanais são uma boa maneira de manter os assinantes engajados com novas postagens de blog, atualizações de produtos ou insights do setor. Já se o conteúdo trouxer tópicos únicos, programações quinzenais ou mensais pode ser mais apropriadas. 

Mas lembre-se sempre que a consistência é fundamental. Mantenha uma programação que garanta que seus clientes não se esqueçam da sua marca, mas também não fiquem com a caixa de entrada sobrecarregada.

2. Como posso ter certeza de que meu boletim informativo alcance o público certo?

Use uma ferramenta de marketing por e-mail para segmentar públicos com base em dados demográficos, interesses ou interações passadas.

3. Qual é o melhor dia e horário para enviar newsletters?

Isso pode variar dependendo do seu público e dos horários deles. 

Geralmente, as manhãs de terça, quarta e quinta-feira tendem a ter maiores taxas de abertura.

4. Como evito filtros de spam?

Para garantir a entrega, siga sempre as melhores práticas de marketing por e-mail:

• Use um fundo branco.
• Evite palavras com spam na linha de assunto.
• Utilize textos concisos e curtos. 
• Envie por meio de provedores de serviços de e-mail confiáveis, que mantêm a reputação do remetente e aderem às regulamentações anti-spam. 
• Limpe regularmente seus endereços de e-mail para remover assinantes inativos,
• Teste linhas de assunto para identificar a melhor maneira de evitar filtros de spam.

5. Como construir minha lista de e-mails? 

Construir uma lista de e-mail de qualidade é essencial para o sucesso da sua newsletter e aqui estão algumas maneiras de aumentar sua lista de assinantes:

• Facilite a assinatura de sua newsletter.
• Promova seu boletim informativo por e-mail em materiais de marketing impressos.
• Use seus canais de mídia social para impulsionar as inscrições em newsletters.
• Considere oferecer aos novos assinantes um pequeno incentivo, como um e-book gratuito ou um guia sobre determinado assunto. 

Comece sua newsletter hoje mesmo

Gostou da ideia de ter uma newsletter para se comunicar com seus clientes? Pode parecer complicado no começo, mas o investimento vai valer a pena.

E se precisar de ajuda, conte comigo. Posso auxiliar na curadoria e redação da sua newsletter.

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